Hiroshi Yamauchi, arrière petit-fils de Fusajiro Yamauchi, est l'ex-président de Nintendo. À la tête de la société depuis 1949, et malgré des débuts un peu houleux, il s'est imposé comme le président emblématique et incontesté de la société. Il s'était fait surnommé Mother Brain, à la vue de son caractère hégémonique sur le développement des jeux.

Sa passion pour le baseball l'a poussé à acquérir les Seattle Mariners, et à encourager la création des premiers jeux vidéos consacrés à la discipline. Sa retraite a été annoncée fin mai 2002. Il s'est fait remarquer dernièrement par un don de 7 milliards de yens en faveur de l'hôpital universitaire de Kyoto, en février 2006.

Après son départ de Nintendo, ses fonctions ont été occupées par un comité directeur dirigé par Satoru Iwata.